Le 05/05/2010
Quand les entreprises se livrent…
À l'heure d'internet et de la dématérialisation, la communication par le livre reste très prisée des entreprises.
Avec de nouveaux formats plus créatifs et des approches éditoriales innovantes, le livre d'entreprise est plus vivant que jamais. C'est ce qu'explique le journal Les Echos, dans son édition du 30 avril, dans un article intitulé : « Quand les marques communiquent par le livre ». Ici, un établissement qui fête ses 150 ans, là une PME qui diversifie ses activités : il existe autant de raisons de communiquer par le livre qu'il y a de stratégies de communication et de tailles d'entreprises.
Objet porteur de sens et de valeurs, le livre n'est plus seulement le recueil compilant les dates historiques d'une entreprise. La valorisation des savoir-faire et des expertises, le positionnement en tant qu'expert (Audika va sortir un ouvrage sur la perte d'audition) et le recours aux témoignages figurent parmi les tendances éditoriales actuelles.
Nouvel éclectisme
Si le livre est une manière originale, pour un patron, de laisser son empreinte dans une entreprise, la portée d'un tel support est bien plus vaste. « Les dates anniversaires restent des moments phares (…) mais lorsqu'une marque a déjà célébré par un ouvrage une année emblématique, elle doit trouver autre chose. Ce qui contribue au nouvel éclectisme du secteur », écrit Clotilde Briard, l'auteur de l'article publié dans Les Echos.
Surfant sur la vague porteuse du livre de cuisine, l'entreprise agroalimentaire Tapiak a ainsi réalisé un ouvrage intitulé « Les céréales, prenez-en de la graine ». L'objectif ? « Il y a un déficit de connaissance sur la manière de cuisiner les céréales, le livre permet de donner des idées », explique le directeur marketing de Tapiak, dont le livre vient compléter d'autres actions de communication.
Vecteur d'émotion
Si les approches éditoriales changent, le livre reste un puissant vecteur d'émotion : « Il permet de donner du poids à une marque dans une société qui a finalement l'angoisse de la dématérialisation », analyse Georges Lewi dans Les Echos. Cet expert en stratégie de marque ajoute : « Ces ouvrages permettent de garder de vraies traces ».
Le livre et les nouvelles technologies n'en restent pas moins complémentaires. Sortir un ouvrage à quelques centaines d'exemplaires et en proposer une version on-line, complète ou édulcorée (via la technologie du feuilletage électronique) constitue une approche moderne et innovante à l'heure du cross-média.
