Le 15/12/2009
Edition d'entreprise : les vertus d'un journalisme positif
Le palmarès du grand prix des stratégies de communication révèle que le traitement éditorial des supports d'entreprise (magazines et livres) revient aux fondamentaux du journalisme. En qualité d'agence de presse agréée, c'est cette approche que TOUTécrit privilégie dans son offre dédiée aux entreprises.
L'édition d'entreprise revient aux vertus du journalisme. Collecter, hiérarchiser et restituer une information en lui apportant un traitement éditorial complet (choix de l'angle, maîtrise des techniques rédactionnelles, approche graphique) : c'est ce savoir-faire, hérité de notre pratique de la presse magazine, que nous transposons aux besoins de communication des entreprises, avec la maîtrise de l'ensemble des métiers de la chaîne éditoriale.
Cette tendance confirme que les entreprises dotées de supports de communication pérennes (livres d'entreprise, magazines) ne cherchent plus seulement à valoriser leur marque mais aussi à capitaliser leur investissement et à capter l'intérêt de leurs lecteurs, à travers des contenus informatifs, utiles et pertinents.
1) Le journalisme, au cœur du contenu corporate.
Dans son magazine Entreprendre, destiné aux actionnaires du groupe, Pernod a choisi d'éditorialiser le contenu en lui apportant un vrai traitement journalistique. Autre exemple avec le rapport annuel 2008 de la Caisse des dépôts, qui a pris la forme et la structure d'un journal quotidien.
Ce sont ces approches très qualitatives, fondées sur les vertus d'un journalisme positif, que TOUTécrit Editions propose à travers son offre de Livre de Communication sur mesure pour les PME/PMI.
2) Le papier toujours vivant.
N'en déplaise aux tenants du tout-numérique, le papier est toujours vivant. Il est notamment jugé plus pérenne pour valoriser une marque ou une entreprise, via des supports de communication qualitatifs.
3) Le potentiel humain valorisé.
Dans un numéro « one shot » baptisé Objectif 3F, la société Immobilière 3F a fêté ses 83 ans en mettant en scène 35 portraits de collaborateurs, incarnant les grandes fonctions de l'entreprise. En interne, le magazine Entreprendre de Pernod met en valeur les hommes et les femmes du groupe véhiculant une culture forte et un esprit entrepreneur. « C'est extrêmement mobilisateur pour l'entreprise », explique Olivier Cavil, directeur de la communication du groupe. Un traitement éditorial que nous avons privilégié dans la collection « In Vivo » de nos Livres de Communication sur mesure.
4) Des prix compétitifs.
Cher, un livre d'entreprise ? Au regard des bénéfices que peuvent en tirer les entreprises, tant à l'interne qu'à l'externe, un tel support de communication possède un excellent rapport rendement/qualité/prix. Pour un beau livre de 100 pages quadrichromie, tiré à 2500 exemplaires et livré clé en main, il faut compter 50000 €. Soit 20 € l'unité. Et encore moins pour des tirages supérieurs !
Sources : Stratégies n°1569 (10/12/09)
